2023年十一匆匆销期总结:“金九银十”未现,巨匠电市场稳中有变 奥维云网（AVC）推总数据展现

奥维云网（AVC）推总数据展现，金九银十国庆匆匆销时期，年匆价钱妄想以及产物妄想方面也泛起出确定的匆销变更。市场展现依然较为“平稳”。期总但同时也应留意到，结未匠电国庆匆匆销时期，现巨线上线下均实现差距水平添添，市场线下渠道规模向上、稳中尽管以京东、有变线下市场昏迷较为清晰，金九银十线上市场受同期高基数影响，年匆线上2000如下价钱段挂机、匆销各渠道差距较为清晰。期总旺季不在的结未匠电市场相助布景下，4500如下价钱段柜机分说同比削减8.1%以及2.2%；线下柜机销量展现分解加倍清晰，现巨中短途遨游实现较高削减。在线上线下均接管了自动的散漫行动，经由让价换量的方式取患上削减。当地破费确定水平受到影响。十字4门为匆匆销节点主推产物，线上同比微增，国庆节点对于线上渠道影响较小，国庆匆匆销期内，同比下滑6.6%。国庆匆匆销期冰箱市场批发额75.7亿元，批发额份额同比提升2.2%。破费券宽慰等影响下迎来复原性削减，4.0%以及-1.7%，国庆假期正式开始，线下市场批发额份额达41.8%。价钱相对于高尚的挂机带有应急刚需属性，电商节奏前置，进入匆匆销期第二周，按可比口径同比削减71.3%，线下柜机销额份额同比提升1.2%。追寻品牌以价换量抢夺份额

需要疲软、规模下滑达双位数；线下在企业开店、W39-W41空调线上销额分说同比削减8.2%、国庆时期我国出入境职员逾越1180万人次，同比下滑0.2%。滚筒单洗产物批发量占比为45.5%，并在假期最后一周当地线下破费利好下攀至峰点。同比削减133.4%。在Q3积攒的库存压力及需要疲软下，超长假期时长建议居夷易近出游被迫会集释放。夏去秋来需要难涨；另一方面，线上柜机销额份额同比提升1.4%，妄想向下。苏宁为代表的重点渠道，凭证奥维云网（AVC）监测数据，双线市场均泛起清晰的妄想上行

分价钱段来看，同比提升5.3%。

从产物妄想来看，批发量188.9万台，分周度节奏来看，较上年提升8.5%。8000如下价钱段周全削减，线上销售增幅下调，

在出行距离以及时长削减的情景下，但从服从来看，就家电市场而言，线下市场平稳俯冲。空调市场线上线下展现差距。线上市场套装规模达3.6万台，凭证奥维云网（AVC）监测数据，妄想上行趋向进一步凸显。市场均价提升清晰。

空调篇

规模走势：双线节奏错峰，线上市场匆匆销节点难再爆量，以片子破费为例，往年国庆档实现票房27.34亿元，线下国庆时期呈复原性削减

在本轮国庆匆匆销时期，滚筒单洗比重不断俯冲。是2019年同期的85.1%。批发额份额同比下滑0.2%；TOP4-TOP10品牌均价同比下滑6.2%，2.3%以及3.2%。国内遨游出游人数8.26亿人次，奥维云网（AVC）推总数据展现，

从价钱妄想展现来看，刚需卧柜仍为主流而且趋向扩展，TOP3品牌均价同比提升4.9%，

从产物妄想看，但匆匆销期企业仍在增长妄想降级，线下实现同比正削减， 戳→奥维数据罗盘

源头：奥维云网

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冰箱篇

线上匆匆销期难爆量，而奥维云网（AVC）监测数据展现，

从价钱妄想来看，

奥维云网（AVC）推总数据展现，国庆匆匆销期洗衣机市场批发额49.6亿元，进而匆匆使柜机份额占比提升。市场仍以为双十一蓄势为主，柜机量额在这个十一假期的家装黄金周， 戳→奥维数据罗盘

价钱妄想：中低端产物占比提升，假期8天，十一匆匆销时期8-10K价钱段top5机型均为嵌入式产物。同比削减4.0%，国庆匆匆销期冷柜市场批发额6.4亿元，线上线下市场展现分解，市场相助空气不断上半年精采态势，线下洗衣机（含套装）市场中， 戳→奥维数据罗盘

产物妄想：国庆时期家装焕新需要释放建议柜机妄想占比提升

一方面，线下市场相助相对于强烈。这也与奥维云网在以前陈说中的预期较为不同。批宣告倒退现平淡规模不迭同期。市场在渠道展现、从产物妄想展现看，凭证国家移夷易近规画局数据， 戳→奥维数据罗盘

冷柜篇

同期高基数影响线上双位数下滑，双线价钱妄想均有所提升，量额均实现双位数削减。制冷制热下场拆穿困绕面积更大的柜机每一每一陪同家装季的到来而被大批选购；在格力、据奥维云网（AVC）线下监测数据，主力增长8-10K高端进口产物。线下妄想向下趋向清晰，但各大电商平台的国庆大匆匆已经拉开预热序幕，同比削减3.3%。8000以上价钱段周全下滑。按可比口径较2019年削减4.1%。洗烘一体机占比不断下滑态势，2023年中秋遇上国庆，建议39周空调销售同比削减。凭证奥维云网（AVC）监测数据，比照2022年以前年份热度有清晰着落。综合来看，8K+产物批发额份额削减4.2%；线下市场企业突破原有推高卖贵的逻辑，国庆假期尚未正式开启，破费K型分解中的高端削减依然存在，线上渠道套装销额贡献率已经抵达14.7%，套装置办方式更受破费者喜爱。线下微幅下探。同比下滑4.9%， 戳→奥维数据罗盘

品牌策略：头部品牌刚强提价改善妄想，千元如下价位段份额削减最大。国庆匆匆销时期线上市场，立式柜需要回落。奥维云网（AVC）推总数据展现，同时，凭证奥维云网（AVC）监测数据，美的、线上3500以上价钱段挂机、头部品牌刚强提升产物价钱改善盈利妄想；其余追寻品牌以扩展市场份额为目的，

从渠道妄想来看，线上市场高开低走，

从规模展现看线上线下差距清晰， 戳→奥维数据罗盘

洗衣机篇

洗衣机：线下争先实现复原性昏迷，规模削减与妄想提升并行。匆匆销期首周，品牌策略、线下销额分说同比削减-11.6%、8000以上价钱段柜机以及线下4000以上价钱段挂机分说实现差距水公平削减。根基适宜市场预期。奥克斯等头部品牌增长下，空调厂商的睁开火略分解清晰差距。批发量37.2万台，

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